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單集破億綜藝全梳理:高播放量節目長啥樣?

來源:看電視   2018-07-09 09:00  3267 人閱讀

摘要: 看電視2018年,綜藝市場全面爆發,網絡播放量屢創新高,單集網播量上億的綜藝數量比去年同期顯著提升。進入“億級club”的綜藝都有哪些類型和特點?文 | 橘子來源 | 金牌輿情官2018年,綜藝市場進入全面爆發階段。與收視率普遍下滑相反,綜藝網播量呈量級增長。...

看電視

2018年,綜藝市場全面爆發,網絡播放量屢創新高,單集網播量上億的綜藝數量比去年同期顯著提升。進入“億級club”的綜藝都有哪些類型和特點?

文 | 橘子

來源 | 金牌輿情官

2018年,綜藝市場進入全面爆發階段。與收視率普遍下滑相反,綜藝網播量呈量級增長。各大綜藝網播量屢創新高,頻頻發布破億喜報。網絡播放量成為衡量節目熱度甚至質量的重要指標,單集播放量破億成為節目的普遍追求。

單集播放量過億綜藝長這樣

2017年單集播放量過億綜藝有7檔,6檔衛視綜藝,1檔視頻網站自制綜藝,市場競爭集中在衛視綜藝間。其中,《奔跑5》以單集5億+網播量占據霸主地位,遙遙領先其他綜藝。

單集破億綜藝全梳理:高播放量節目長啥樣?

2018年上半年,單集網播量過億的綜藝有14部,比2017年同時期增加7部。

其中,衛視綜藝7部,比往年增加1部;視頻網站自制綜藝7部,比往年增加6部;《聲臨其境》《創造101》《偶像練習生》等5檔新綜藝進入榜單。從增長的網播量來看,整個綜藝行業在往前推進著。

單集破億綜藝全梳理:高播放量節目長啥樣?

(根據視頻網站播放量統計)

單集播放量破億的綜藝主要有以下三種類型。

眾所周知的爆款

與去年《奔跑吧》網播量一騎絕塵不同,今年騰訊視頻的《創造101》單集網播量4.5億追平《奔跑吧》,成上半年最大的綜藝爆款,愛奇藝的《偶像練習生》單集網播量2.5億+緊隨其后。選秀節目在網絡平臺找到了生存壯大的土壤,煥發新的生命力。

《創造101》雖然是一檔選秀節目,但跳出了娛樂表象,觸及深層次的話題,引發一場場社會性話題大討論。節目的受眾突破了粉絲群體的界限,更社會化、多元化。

除了自媒體,網絡狂歡式的參與,據微熱點統計,《創造101》播出期間,主流媒體也發布近2000篇相關報道,官媒的發聲加深了節目的國民度。

單集破億綜藝全梳理:高播放量節目長啥樣?

綜N代不行了?人家紅著呢!

與往年相比,《奔跑吧》播放量雖然略有下降,但有國民度撐著,單集播放量4.5億+排第一,仍是網播量最高的綜藝。

還有《歌手2018》《王牌對王牌3》《向往的生活2》《極限挑戰4》,上述榜單11檔節目中有5檔綜N代,幾乎占據一半份額。與綜N代唱衰論不同,《奔跑吧》等綜N代網播量明顯表現優異。

這些頭部綜N代占據先發優勢,擁有了國民度,一線明星的加持也助推節目走向大眾。

其次,與視頻網站自制綜藝不同,頭部綜N代的版權往往在多個平臺分發,其他視頻平臺為節目帶來更多觀眾。如《歌手2018》芒果TV和優酷聯播,《向往的生活2》芒果TV和愛奇藝聯播,愛奇藝上的播放量能達到幾千萬。

單集破億綜藝全梳理:高播放量節目長啥樣?

沒熱搜,不代表熱度不高!

榜單上也有一些意想不到的黑馬,騰訊視頻的《放開我北鼻3》《拜托了冰箱4》,還有芒果TV的《媽媽是超人3》,這些綜藝雖然沒有經常上微博熱搜,但實際上有廣大且堅實的觀眾基礎,單集播放量都過億。

實際上,美食類、育兒類綜藝溫馨又不乏娛樂性,受到各個年齡層觀眾的喜愛,是視頻網站不可或缺的綜藝類型。

單集破億綜藝全梳理:高播放量節目長啥樣?

2018年綜藝細分垂直化發展,一些小眾題材綜藝涌現。

其中,《熱血街舞團》《這就是鐵甲》兩檔綜藝單集網播量過億。《這就是鐵甲》熱度雖然不高,但男性觀眾甚多。《熱血街舞團》除節目內容外,有鹿晗、陳偉霆等明星導師站臺,粉絲對播放量推動明顯。

單集破億綜藝全梳理:高播放量節目長啥樣?

值得注意的是,綜藝播放量的圈層效應愈發明顯,一邊是一些綜藝節目努力擠進“億級club”,另一邊,千萬級別的綜藝節目也越來越多,層級分明。

與此同時,也有不少熱度似乎很高的、明星配置不錯的綜藝,播放量卻有點難服眾望。

單集播放量千萬綜藝有哪些?

2018年上半年,一共有16檔綜藝單集播放量達到千萬以上,10檔衛視綜藝,6檔視頻網站自制綜藝。

其中,既有《歡樂喜劇人4》《高能少年團2》《跨界歌王3》《奇葩說4》等網播量較上一季下降的退步綜藝,也有《青春同學會》《三個院子》《異口同聲》《這就是街舞》等新綜藝。

單集破億綜藝全梳理:高播放量節目長啥樣?

湖南衛視制作的互動音樂綜藝節目《我想和你唱3》,單集網播量多期達到7千萬+,是榜單中網播量最高的綜藝。其中王源、華晨宇、吳亦凡等年輕歌星參加的單期節目,播放量過億,甚至達到3、4億。可見在網播量方面,流量明星的引流作用的確頗為明顯。

單集破億綜藝全梳理:高播放量節目長啥樣?

但需要注意的是,明星或許可以給節目錦上添花,卻越來越多的數據表現,明星不再是起決定性作用的。明星不一定意味著高點擊率,節目質量才是吸引觀眾最重要的因素。

《高能少年團2》中鮮肉眾多,甚至邀請了偶像練習生們參加節目,但仍無法挽救播放量,比起第一季單集8千多萬的播放量,第二季播放量下降,網友對節目的評價也不甚樂觀。

有明星陣容、有配置,卻沒播放量的綜藝還有很多,衛視綜藝《無限歌謠季》《熟悉的味道》《朗讀者》《最優的我們》等都是。它們的單集播放量在1千萬以下,嘉賓卻是蕭敬騰、李榮浩、鄧紫棋這些高知名度的明星。

單集破億綜藝全梳理:高播放量節目長啥樣?

出乎意料的是榜單中也有一些招商過億的頭部綜藝,《這就是街舞》《機器人爭霸》等。這2檔綜藝在社交媒體上熱度頗高,甚至常常霸占微博熱搜,但播放量與熱度并不相匹配。其中,《這就是街舞》還是一檔豆瓣打分8.5的口碑綜藝,但沒能突破圈層局限,后期還慘遭《創造101》分流。

單集破億綜藝全梳理:高播放量節目長啥樣?

實際上,單集千萬級別應該是一些中等體量的作品相應的點擊量。如果拿著好幾億的投資卻只有幾千萬的點擊量,與其他同等投資規模的頭部綜藝相比,似乎不太適宜。

平臺對比,各領風騷

衛視綜藝間的競爭,湖南衛視占據領先優勢,單集網播量過億的綜藝湖南衛視有4檔,浙江衛視2檔,東方衛視1檔。升級后的《向往的生活2》是近期大熱綜藝,網播量比第一季更高,口碑也更高。

浙江衛視近年來開發了多檔聚焦年輕人的綜藝,這些節目中大部分單集過千萬,這也構成了浙江衛視近年來綜藝節目的底色。

與《高能少年團》相似,這些節目的熱度和網播量相較以往,都有所下降。提高節目的質量以取得后續長足發展,是《二十四小時》等節目面臨的首要問題。

單集破億綜藝全梳理:高播放量節目長啥樣?

視頻網站自制綜藝中單集網播量過億的,騰訊視頻有3檔,愛奇藝有2檔,芒果TV、優酷各有1檔。從數量上看,騰訊視頻領先。但單集網播量千萬級別的綜藝,愛奇藝擁有最多,《奇葩說4》《三個院子》等。

單集破億綜藝全梳理:高播放量節目長啥樣?

四大視頻網站在綜藝領域各有側重和優勢,其中騰訊視頻版權綜藝和自制綜藝的總播放量和頭部內容覆蓋數量最多,整體成績突出。《奔跑吧5》《極限挑戰4》等版權綜藝在騰訊視頻播放最好,《經典詠流傳》這類央視節目在騰訊視頻也有單集幾千萬的播放量。

單集破億綜藝全梳理:高播放量節目長啥樣?

芒果TV同樣不容小覷,播放的綜藝質量、話題、流量兼而有之,平臺搭建愈發嚴密。值得一提的是,芒果TV節目的討論熱度,及粉絲粘度讓其他平臺望塵莫及。

不僅《媽媽是超人3》等自制綜藝一騎絕塵,《向往的生活2》等湖南衛視版權分銷的綜藝,在芒果TV單平臺上的流量都要遠高于其他平臺,綜藝討論度也高。

相較于騰訊視頻和芒果TV的整體平臺優勢,愛奇藝、優酷主要在頭部網綜上發力,用爆款提升平臺競爭力,綜藝上新速度越來越快,《中國有嘻哈》《這就是對唱》等節目已經預定好暑期檔。

單集破億綜藝全梳理:高播放量節目長啥樣?

2018年上半年,《奔跑吧》《極限挑戰》等衛視綜藝播放量依舊熱度頗高,《創造101》《偶像練習生》等視頻網站自制綜藝成為大爆款。而在綜藝下半場競爭中,將會涌現哪些黑馬,改寫單集網播量過億榜單,將持續觀察。

轉自:今日頭條號——看電視

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