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新媒體營銷說到底就是軟文營銷?

    最近在跟客戶聊天的時候,說到新媒體營銷的時候,客戶說這我知道,就是在網絡上發點文章然后讓別人轉發下是吧。當時我就愣住了,真的是這樣嗎?原來新媒體營銷在大家的意識中就是發發軟文而已。怪不得最近在向客戶推薦新媒體營銷業務時,大部分人都說我們已經在做了。然而事實真的就是這樣嗎?新媒體營銷就真的只是軟文營銷嗎?

    其實不然,新媒體營銷包括的內容其實很多很多,比如:活動方案策劃、平臺運營、活動執行、效果數據分析、客戶來源、運營策略等多方面內容。但是在所有的這些過程中,客戶企業真正能夠看得到的確實只有最后所出現在讀者面前的軟文而已。所以,才會導致客戶會出現這樣的錯覺,覺得新媒體營銷其實就是軟文營銷。

    不過,要知道即使是軟文,新媒體營銷中所呈現出來的軟文并不僅僅是簡單的文字軟文而已,而是具有營銷特質的能夠吸引消費者眼球、引起消費者購買欲望的營銷型軟文。營銷型軟文最大優勢就是具有強烈的廣告效應,讀者可以通過文章可以很快速的知道和了解產品、甚至是產生購買欲望。這就是廣告業內俗稱的“軟文廣告”。

    軟文廣告它是相對于硬廣來說,具有成本低、持續時間長、傳播性廣、形式多樣化等特點。其中,成本低、傳播性廣是大部分企業選擇軟文推廣,而不選擇硬廣宣傳的重要原因。
   

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zhuoce
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