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四句話讀懂視頻內容營銷

    互聯網時代,視頻內容營銷已成為品牌營銷的一部分。如何找準合適的傳播平臺、如何在繁雜的互聯網體系中打造出病毒式視頻,我們用四句話來解讀。

    第一,瞄準內容的高轉化率

    從品牌角度出發,視頻攝制的目的不外乎兩種,希望消費者購買以促進銷售,或是通過消費者信息共享達到品牌宣傳效果。視頻產生的轉化率能有效快速達到你的目的。尤其在現今碎片化的時代,不能吸引人點擊的視頻內容是無效內容。值得一提的是有品牌在做視頻內容營銷時,充分利用短片前的短暫15秒廣告介紹產品,廣告結束后,順利接入短片,與短片前后呼應,讓受眾觀后會意一笑。

    第二,充分利用分發平臺

    好的內容離不開好的分發平臺。國內視頻平臺群雄并起,優酷、愛奇藝、還有A、B雙站,究竟視頻分發平臺哪家強?從品牌定位出發,找對平臺。有數據表明,優酷為典型男性平臺,首頁推薦以女神類、脫口秀類、社會類男性傾向的節目。愛奇藝則是典型女性平臺,首頁推薦以綜藝、娛樂、電視劇、母嬰等女性更為傾向的節目。簡單說來,在視頻投放前,需要考慮品牌定位,根據定位尋找合適的分發平臺。

    第三,貼近年輕一代

    研究數據表明,“90后”日均上網時間接近12小時,80%以上的“90后”用戶選擇使用手機、平板等移動設備觀看視頻。與陪伴長大的電視相比,“90后”在用小屏幕觀看視頻時更專心。大家眼中的“90后”個性、潮流、不盲從。他們會對品牌廣告無感嗎?答案自然是否定的,他們并不排斥廣告,相比其他受眾,他們更追求游戲感強、情感需求強、品牌故事為主導的品牌廣告,對于具有代入感的品牌互動,他們更是欲罷不能,并將以很快的速度把信息傳播出去。當“90后”成為了消費主力軍,品牌在進行視頻攝制的過程中,需要更多地考慮受眾的消費偏好。

    第四,發掘視頻內容產生者

    視頻需要創意,但內容從何而來?大眾!大眾將是視頻內容的生產者之一。動用粉絲的力量將會讓品牌得到前行推動力。了解粉絲喜歡什么,了解粉絲能為視頻傳播做些什么。邁向視頻內容營銷的第一步,是把大眾變成粉絲,把粉絲變成忠誠用戶,再讓忠誠用戶自發傳播品牌信息,簡單來說就是把粉絲轉化成內容生產者之一,同時把粉絲轉化成視頻傳播體系中的一員。

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zhuoce
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